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美容營養品成為新風口,多家企業紛紛搶灘布局

時間:2019-06-28 11:42來源:信息時報 作者:信息時報 點擊:
運動和飲食是影響人們健康的重要因素之一,越來越多消費者認同“健康美麗‘吃’出來”這樣的觀念。因此,在營養品市場,有商家瞄準皮膚保養與護理細分領域,推出各種如維生素

【直報網北京6月28日訊】(信息時報)運動和飲食是影響人們健康的重要因素之一,越來越多消費者認同“健康美麗‘吃’出來”這樣的觀念。因此,在營養品市場,有商家瞄準皮膚保養與護理細分領域,推出各種如維生素、抗氧化劑、膠原蛋白等口服類美容營養品。記者留意到,目前各大品牌瞄準年輕消費群體,通過電商渠道積極布局美容營養品行業。種種現象顯示,美容營養品有望成為行業增長的“新風口”。

現象1

品牌持續涌入行業發展迅速

在“她經濟”與新生代消費群體的推動下,國內美容營養行業正加速發展。根據智研咨詢2017年的一項報告指出,由于準入門檻較高,空間大品牌少的美容品將是化妝品行業的新藍海,同時也會成為繼男士護膚、兒童護膚等之后的新增長點,而與之相關的新業態也將在2020年~2022年之間出現。報告稱,2015年我國美容保健品市場容量70億元,最快至2020年,銷售額將達到200億元。

一批消費者所熟知的品牌如Swisse、湯臣倍健、修正藥業、同仁堂等也開始布局相關產品。如Swisse方面的美容營養品類產品主要有血橙精華口服液、葡萄籽精華口服液、小Q瓶膠原蛋白精華、蔓越莓精華口服液、膠原蛋白口服玻尿酸水光片、麥盧卡蜂蜜面膜等;湯臣倍健則推出了其首個電商“特供”系列——YEP,涵蓋了10款產品,除了膠原蛋白粉固體飲料之外,還有“自然白”香瓜橄欖壓片糖果、藍莓葉黃素等產品。

修正藥業、同仁堂等國內外企業也紛紛搶灘布局中國品美容營養市場,國外品牌如澳洲Blackmores、美國康寶萊也持續發力。日本化妝品FANCL(芳珂)日前也宣布了其向中國市場引入旗下健康食品的計劃;資生堂推出美容飲料“PureWhiteBeautyCare”,產品含有抗氧化成分,宣稱可以美白皮膚。

中國品牌研究院研究員、食品產業分析師朱丹蓬表示,中國已經進入到“顏值時代”,在消費剛需的推動下,像類似美容類的營養品受到整個消費端的青睞與追捧,企業的布局推廣肯定會加速加碼。美容類營養品增長,是消費端倒逼產業端的典型事例跟結果,預計未來五年也將保持雙位數以上的增長。

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