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異變傳銷“征服”互聯網

時間:2019-06-27 11:02來源:公號《歪道道》 作者:公號《歪道道》 點擊:
90年代,互聯網啟蒙初期,醞釀著往后數十年的行業變革和商業神話。而同一時間,美國人人喊打的“老鼠會”也漂洋過海,被美企帶入國內,這種金字塔式的銷售模式瞬間在我國遍地開

【直報網北京6月27日訊】(公號《歪道道》)仔細看互聯網的發展脈絡,其實傳銷一直如影隨形。

90年代,互聯網啟蒙初期,醞釀著往后數十年的行業變革和商業神話。而同一時間,美國人人喊打的“老鼠會”也漂洋過海,被美企帶入國內,這種金字塔式的銷售模式瞬間在我國遍地開花。

此后很長時間內,我們看到,互聯網在線上不斷顛覆傳統產業的發展形式,而傳銷則在線下病毒式傳播,逐漸改寫了線下的銷售網絡和方式,兩者看似并行不悖。

但隨著傳銷以互聯網為開展下線、尋找目標的媒介,其對互聯網經濟的滲透,所改變的不止是傳銷形式和范圍,也開始影響互聯網經濟本身。

共享經濟盛行之時,以共享之名包裝、實為傳銷的項目不在少數,而區塊鏈妖魔化的過程中,各種傳銷幣的發行和泛濫,實則加速了區塊鏈風口消亡。如今社交電商成為資本競逐的對象,但頭部平臺卻深陷傳銷質疑,尤其是會員制模式備受追捧,把更多垂直電商也拉入了傳銷漩渦。

從某種程度上講,互聯網化的傳銷實則是一個異變的物種。

傳銷染指互聯網風口

2014年互聯網金融如火如荼,第三方支付、P2P、眾籌、虛擬貨幣、理財APP等新興模式層出不窮。這點僅從數字上就可以看出,2013年網貸平臺還只有572家,2014年激增到2251家,而2015年又漲至3464家,3年時間翻了6倍。

資本也競相涌入。年初人人貸一輪1.3億美元的融資,一下刺激了整個創投圈的敏感神經,投資人開始四處尋找借貸類項目。

這時候,傳銷剛剛褪去電子商務的外衣,也把眼光轉向了野蠻生長的互聯網金融,一時間各種傳銷式金融騙局在全國各地開始大幅斂財。

很長一段時間里,其實金融傳銷和互聯網金融很難準確被區分,因為互聯網金融從眾籌到互聯網理財,再到消費金融,混亂的市場競爭也引發了諸多行業亂象,這給金融傳銷魚目混珠創造了現實條件。

不過從近兩年互聯網金融連續暴雷所揭露出的冰山一角,回過頭再去看金融傳銷,不免更令人心驚。

2018年云聯惠特大網絡傳銷犯罪團伙落網,非法集資超過400億元;2017年IGOFX平臺崩盤后,頭目攜帶300億跑路,其通過拉下家獲得高額分成的規則,是典型的傳銷模式;2016年“中晉系”相關聯公司被查處,一項數據顯示,截至2016年2月10日,中晉合伙人的投資總額已突破340億元,涉及總人次超過13萬。

細數這些騙局,其中有大部分上線于2014年互聯網金融風口興起之年。

雖然在P2P暴雷前,這場金融傳銷的大幕已經提前落下,剩下了一堆血本無歸的投資人,但是不可否認,傳銷換了一層外衣,依舊大行其道。

2017年共享經濟熱潮下涌現了眾多千奇百怪的共享項目,傳銷也趁此借共享經濟的概念炒作,大肆拉人頭。隨后更為魔幻的是區塊鏈,幣圈的玩法和當初金融傳銷興起的傳銷幣套路可謂異曲同工,而且攢局者、拉盤者通過傳銷模式,能更多地拉來韭菜,從而撬動資金進入。

如果說共享經濟、區塊鏈的風口中,傳銷更多的是鉆了行業亂象的空子,那如今互聯網經濟正在主動“擁抱”傳銷,這更不是一個好消息。

去年,新世相營銷課海報在朋友圈刷屏,而它之所以能夠爆發,原因在于類傳銷式的營銷手法,好好的知識付費,由此招致知識“傳銷”的質疑。最近一段時間,母嬰電商蜜芽也被指涉嫌傳銷,其構建的會員制體系利用多級分銷、返利、拉新優惠等模式獲利,引起外界關注。

這些年來,傳銷利用并參與互聯網風口,其形式、渠道和范圍都發生了相應的變化,但這種異變對互聯網經濟來說實質上是一個警示。

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