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新銷售模式問題暴露 直銷行業轉型發展需合規

時間:2019-06-29 07:11來源:信息時報 作者:信息時報 點擊:
在直銷遭遇“滑鐵盧”的2019年,社交電商卻迎來了爆發,云集赴美上市、拼多多搶奪電商第二把交椅、貝店獲8.6億元融資……在直銷面對強監管與輿論的壓力下,為突破現有瓶頸,部分

【直報網北京6月29日訊】(信息時報)在直銷遭遇“滑鐵盧”的2019年,社交電商卻迎來了爆發,云集赴美上市、拼多多搶奪電商第二把交椅、貝店獲8.6億元融資……在直銷面對強監管與輿論的壓力下,為突破現有瓶頸,部分內資直銷企業紛紛轉型微商、新零售與社交電商等新模式。但有業內人士表示,直銷企業轉型或許是抓住了新的發展機遇,但面對存在很多漏洞的新銷售模式,直企仍需回歸以產品銷售為目的去規范經營,并在監管部門指導下合規發展。

社交電商等新模式成直企轉型首選

自“權健”事件發生之后,由于政策環境和輿論的影響,直銷企業的經營行為受到了很大的限制,在會議報備上也出現了更加嚴格的審批要求。在這種市場環境下,大部分直銷企業對外慎提“直銷”二字,各種轉型發展也成了各家直企思考的問題,微商、社交電商等新模式就成為了首選。

據記者了解,以安利為首多家直銷企業早就開始布局互聯網營銷渠道,并逐漸開展直銷與新零售、微商、電商的結合。例如,安利的O2O大眾創業平臺、三生的有享云商、康美易創的O2O平臺、玫琳凱的花氧服務平臺、天獅的瑪雅六月跨境電商平臺、隆力奇的聚好網、綠之韻的天城寶等等都已落地生根。其中,安利為順應電商發展趨勢,還在今年初成立了安利(中國)電子商務有限公司,全面負責跨境電商、移動社交電商業務。

除此之外,蘇州綠葉科技集團(下稱“綠葉”)也憑借以產品為導向的“電商+直銷模式”成為了2018年的行業“黑馬”。而今年6月12日,綠葉模式再升級,宣布正式開展社交電商業務,并通過綠葉惠購平臺打通線上線下與社交電商結合的全領域新業態。

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